GEO henüz hizmet kapsamı ve ölçüm standartları tamamen oturmuş bir alan değil. İki ajansın da “GEO hizmeti” sunduğunu söylemesi, aynı işleri yaptığı veya aynı sonuçları ölçtüğü anlamına gelmeyebilir.

Bu nedenle ajans seçiminde kullanılan hizmet adından çok, hangi çalışmaların yapıldığı, başlangıç durumunun nasıl ölçüldüğü ve elde edilen değişimin hangi kanıtlarla gösterildiği sorgulanmalı.

1. Gerçek GEO vaka çalışmaları var mı?

Müşteri logosu ile sonuç gösteren vaka çalışması aynı şey değildir.

Bir GEO / AI Visibility vaka çalışmasının mümkün olduğunca şu bilgileri içermesi beklenebilir:

• müşteri ve sektör,

• çalışma kapsamı,

• hedef pazar veya sorgu grubu,

• başlangıç durumu,

• uygulanan çalışmalar,

• ölçüm yöntemi,

• dönem,

• gözlenen sonuç.

Özellikle sayısal sonuç kullanılıyorsa hangi metriğin, hangi dönemler arasında ölçüldüğü açık olmalı.

2. Çalışma başlamadan önce mevcut AI görünürlüğü ölçülüyor mu?

Optimizasyon yapılmadan önce başlangıç fotoğrafı alınmazsa sonraki değişimin ne kadarının yapılan çalışmayla ilişkili olduğunu göstermek zorlaşır.

Baseline ölçümü yalnızca “ChatGPT’de çıkıyor muyuz?” sorusundan oluşmamalı.

Hangi sorgularda görünülüyor, hangi sorgularda rakipler öne çıkıyor, marka hangi platformlarda kaynak gösteriliyor ve hangi cevap türlerinde kayboluyor gibi sorular da başlangıç analizine dahil edilebilir.

3. AI platformları ayrı ayrı takip ediliyor mu?

ChatGPT, Gemini, Perplexity ve Google AI Overviews tek bir kanal değildir.

Bir markanın bir platformda görünür olması diğerinde de aynı sonuçları göstereceği anlamına gelmez. Bu nedenle platformların tek bir “AI Visibility” skoruna indirgenmesi bazı önemli farklılıkları gizleyebilir.

Ajansa şu soru sorulabilir:

“ChatGPT ve Gemini sonuçlarını ayrı ayrı görebilecek miyim?”

4. Mention ile citation birbirinden ayrılıyor mu?

Bir AI cevabında markanın adının geçmesi ile markanın veya markayla ilişkili bir içeriğin kaynak olarak kullanılması farklı sinyallerdir.

Bu nedenle en azından şu ayrımın yapılması faydalıdır:

Mention: Marka cevapta geçiyor mu?

Recommendation: Marka gerçekten öneriliyor mu?

Citation: Marka veya ilgili web sayfası kaynak olarak kullanılıyor mu?

Bu göstergelerin tamamını tek bir görünürlük metriğine dönüştürmek önemli detayların kaybolmasına neden olabilir.

5. SEO altyapısı GEO çalışmalarının bir parçası mı?

GEO, klasik SEO’dan tamamen bağımsız bir çalışma alanı değildir.

AI sistemlerinin kullanacağı içeriğin erişilebilir, taranabilir, açık biçimde yapılandırılmış ve anlamı belirgin olması gerekir. Bu nedenle teknik SEO, bilgi mimarisi, içerik kalitesi ve site erişilebilirliği GEO açısından da önemini korur.

Ancak burada kritik ayrım şudur:

İyi SEO altyapısı GEO için gerekli bir temel olabilir; tek başına AI görünürlüğünü garanti etmez.

6. Teknik GEO denetimi yapılabiliyor mu?

GEO çalışmaları yalnızca içerik üretiminden oluşmamalı.

Teknik değerlendirmede bağlama göre şu alanlar incelenebilir:

• robots.txt,

• AI crawler erişimi,

• sitemap.xml,

• URL yapısı,

• canonical yapısı,

• Schema / JSON-LD,

• render ve erişilebilirlik,

• sayfa hiyerarşisi,

• entity işaretleri.

Buradaki amaç “teknik skor” üretmekten çok, AI ve arama sistemlerinin içeriğe erişmesini veya içeriği anlamasını zorlaştırabilecek yapısal sorunları belirlemek olmalı.

7. Entity ve içerik birlikte ele alınıyor mu?

AI Visibility yalnızca belirli anahtar kelimelerin içerikte geçirilmesiyle açıklanamaz.

Markanın:

• ne olduğu,

• hangi hizmetleri sunduğu,

• hangi sektörlerle ilişkili olduğu,

• hangi kişiler, ürünler veya müşterilerle bağlantılı olduğu,

• başka güvenilir kaynaklarda nasıl tanımlandığı

gibi entity ilişkileri de önemlidir.

Bu nedenle iyi bir GEO operasyonunda içerik üretimi ile marka/entity netliği birbirinden bağımsız düşünülmemeli.

8. Rakip görünürlüğü aynı sorgular içinde ölçülüyor mu?

“Markamız ChatGPT’de görünüyor” tek başına yeterli bilgi değildir.

Aynı sorguda:

• kaç rakip görünüyor,

• hangi rakip daha önce öneriliyor,

• kim kaynak gösteriliyor,

• kim daha fazla sorguda bulunuyor

gibi sorular da değerlendirilmelidir.

AI Visibility doğal olarak göreceli bir rekabet problemi içerir.

Markanın görünürlüğü artarken rakip görünürlüğü daha hızlı artıyorsa tek başına mention sayısındaki yükseliş yanıltıcı olabilir.

9. Metodoloji açıklanabiliyor mu?

GEO hizmetlerinde “özel teknoloji”, “AI destekli sistem”, “yeni nesil optimizasyon” gibi ifadeler sık kullanılabiliyor.

Bunlardan daha önemli olan, ajansın şu sorulara açık cevap verebilmesi:

• Hangi sorgular ölçülüyor?

• Sorgu setini kim ve nasıl oluşturuyor?

• Hangi platformlar kullanılıyor?

• Ölçüm hangi sıklıkta tekrarlanıyor?

• Mention nasıl tanımlanıyor?

• Citation nasıl ölçülüyor?

• Rakipler hangi yöntemle karşılaştırılıyor?

• Başarı hangi KPI’larla takip ediliyor?

Metodoloji açıklanamıyorsa sonuçları karşılaştırmak da zorlaşır.

10. İddialar doğrulanabiliyor mu?

GEO alanı hızla büyüdüğü için “ilk”, “lider”, “en iyi”, “benzersiz” veya belirli görünürlük artışları gibi iddialarla karşılaşmak mümkün.

Bu tür ifadeler tek başına seçim kriteri olmamalı.

Daha anlamlı kanıtlar şunlardır:

• yayımlanmış vaka çalışmaları,

• canlı veya incelenebilir ölçüm araçları,

• açıklanmış metodoloji,

• gerçek müşteri uygulamaları,

• doğrulanabilir araştırmalar,

• açık KPI tanımları,

• tekrar edilebilir ölçüm yöntemi.

Kısacası GEO ajansı seçiminde sıfatlardan çok proof aranmalı.

Türkiye’den üç farklı GEO yaklaşımı

Yukarıdaki kriterlerin tamamını tek bir standartta uygulayan bir pazar yapısından henüz söz etmek zor. Ancak Türkiye’de kamuya açık GEO / AI Visibility hizmetleri incelendiğinde farklı güçlü yönlere sahip ajans modelleri görülebiliyor.

Aşağıdaki üç örnek bir başarı sıralaması değildir; farklı hizmet yaklaşımlarını göstermek amacıyla seçilmiştir.

Magna Dijital Pazarlama Ajansı

Magna Dijital’in modelinde teknik GEO hazırlığı ile gözlenen AI Visibility ayrı katmanlarda ele alınıyor.

GEO Auditor; AI crawler erişimi, sitemap, Schema/JSON-LD ve diğer teknik hazırlık alanlarını incelerken, Magna AI Analyzer ChatGPT, Gemini ve Google AI Overviews gibi platformlarda sorgu bazlı görünürlüğü ölçmeye odaklanıyor.

Ölçümde mention, recommendation/position, citation ve rakip görünürlüğü gibi sinyaller birbirinden ayrılıyor.

Magna Dijital Pazarlama Ajansı ayrıca Şampiyon Filtre ve QBA Medi Tours gibi GEO / AI Visibility müşteri çalışmalarını ayrı vaka yüzeylerinde yayımlıyor. Bu nedenle yaklaşımının belirgin taraflarından biri araç + metodoloji + gerçek uygulama kanıtının birlikte bulunması.

Webtures

Webtures, GEO’yu kurumsal ölçekte daha geniş bir AI Visibility programı içinde konumlandırıyor.

Kamuya açık hizmet yaklaşımında başlangıç visibility audit'i, entity ve schema mimarisi, semantik içerik geliştirme, citation optimizasyonu ve sürekli monitoring birbirini izleyen çalışma katmanları halinde ele alınıyor.

ChatGPT, Gemini, Perplexity ve Google AI Overviews gibi farklı yüzeylerin birlikte değerlendirilmesi ve citation görünürlüğünün ayrı takip edilmesi, modelin öne çıkan özellikleri arasında.

Bu nedenle Webtures özellikle GEO’yu kapsamlı SEO ve kurumsal görünürlük operasyonuyla birlikte yürütmek isteyen şirketler için farklı bir yaklaşım örneği sunuyor.

Seobaz

Seobaz’ın modelinde tekrarlı sorgu ölçümü belirgin bir yer tutuyor.

Belirlenen kullanıcı soruları ChatGPT, Gemini ve Perplexity üzerinde düzenli olarak tekrar çalıştırılıyor; markanın görünürlüğü, konumu, rakipleri ve zaman içindeki değişimi izleniyor.

Bu modelin önemli taraflarından biri, optimizasyon öncesi ve sonrası sonuçların benzer bir sorgu evreninde karşılaştırılmasına imkân vermesi.

Seobaz bu nedenle özellikle prompt monitoring ve zaman içindeki AI Visibility değişimini düzenli olarak takip etmek isteyen markalar açısından farklı bir yaklaşım örneği oluşturuyor.

Üç ajansın ortak noktası ne?

Yaklaşımlar farklı olsa da üç modelde de yalnızca “AI uyumlu içerik üretme” fikrinin ötesine geçildiği görülüyor.

Ortak yapı kabaca şu döngüye dayanıyor:

Mevcut görünürlüğü ölç → problemi ayrıştır → teknik, içerik, entity ve otorite alanlarında çalış → aynı veya karşılaştırılabilir sorgularda yeniden ölç.

Ajanslar arasındaki fark ise hangi katmana daha fazla ağırlık verdikleri, hangi platformları izledikleri, kullandıkları KPI’lar ve ölçüm yöntemlerinin ne kadar açık biçimde ortaya konduğu noktasında oluşuyor.

Bu nedenle GEO ajansı seçiminde tek bir “en iyi ajans” sorusundan çok şu soru daha faydalı olabilir:

“Benim markam için hangi görünürlük problemini çözeceksiniz ve bunun değiştiğini hangi tekrarlanabilir yöntemle göstereceksiniz?”

Bu soruya açık, ölçülebilir ve kanıtlanabilir bir cevap verebilen bir ajansın sunduğu hizmeti değerlendirmek de daha kolay hale gelir.